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在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念隨生活水平的提高而發(fā)生相應(yīng)的變化。護(hù)膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。在護(hù)膚品市場(chǎng)，消費(fèi)者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時(shí)也關(guān)注產(chǎn)品的視覺(jué)感受與包裝質(zhì)感。國(guó)內(nèi)外的護(hù)膚品牌讓人應(yīng)接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的一個(gè)關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的技術(shù)，它已成為一種復(fù)雜的文化過(guò)程，象征著品牌的理念和文化的故事。
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